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FILA KIDS最新款中大童“超跑鞋”起售价1580元，泰兰尼斯一双“稳跑鞋”卖到1499元，New Balance、李宁、耐克、阿迪达斯的部分高端鞋款也纷纷迈过千元门槛……养娃“烧钱”清单里，运动鞋服戏份越来越重。

和价格一起飞涨的，还有品牌业绩。儿童去年流水首次突破百亿，是国内第一个达到该水平的儿童品牌；今年上半年儿童业务收入同比增长11.4%至12.6亿元，营收占比已达到22.1%，是集团增长最快的业务之一。

除此之外，还有“黑马”陆续跑出：被调侃为“电梯里的钉子户”、“中产妈妈销金窟”的泰兰尼斯去年全年营收超30亿元，今年一度力压FILA、昂跑登上天猫400元以上儿童运动鞋热销榜榜首；江南布衣旗下成立仅3年的儿童运动品牌onmygame GMV翻倍增长；成立才7年的MoodyTr，早在2023年总销售额就超过2.8亿，同比增长197.1%。

根据头豹研究院报告，近5年中国儿童运动鞋服市场规模复合增长率达到14.9%，预计2027年将达到1513.9亿元。都说“小孩的钱是最好赚的”，随着儿童产品线成为业绩突破口，各大品牌又将如何继续“争夺”家长的钱包？